О мероприятии

20 августа, Москва — Карго Культ 2018!

Нафиг фишки! Нафиг кейсы! Нафиг истории успеха! Семинар о подходах к HR, PR и маркетингу без фишкинга, кейсов и success stories.

Карго Культ — это мероприятие о том, как системный подход и критическое мышление делают работу не просто осознанной, а результативной.

  • Исследования в маркетинге и HR;
  • На какие вопросы может отвечать маркетинг и как сделать эти ответы правильными;
  • Карго-культ в HR, PR и маркетинге: митапы, блоги, стенды, крах;
  • Мониторинг и оптимизация работы HR-отдела: Employee Journey Map;
  • Зарубежный опыт построения HR-бренда.

Нафиг фишки! Нафиг кейсы! Нафиг истории успеха! Семинар о подходах к пиару и маркетингу без фишкинга, кейсов и success stories.

Карго Культ — это мероприятие о том, как инженерный подход и критическое мышление делают работу не просто осознанной, а результативной.

Первый Карго Культ прошел 27 февраля 2018 в Санкт-Петербурге и собрал под одной крышей более 100 участников. Поговорили о бренде и его месте в маркетинге, о формировании эффективной HR-стратегии, внутреннем и внешнем пиаре и многом другом. Презентации докладчиков выложены на сайте.

Следующий Карго Культ пройдет в Москве. Подписывайтесь на новости, чтобы не пропустить анонс!

Карго-Культ: №1
Карго-Культ: №1
HR

Оцените маркетинговые инструменты, которые сделают ваш HR измеряемым, инструментальным и понятным.

HR
Маркетолог

Посмотрите, как работают классические модели в ситуации, когда «продажа» – это контракт на годы работы.

Маркетолог
PR

Посмотрите, чем живет индустрия и найдите точки во внутреннем PR, которые останавливают развитие пиара внешнего.

PR

Расписание

12:00
Открытие
12:20 - 13:00
Алексей Федоров, JUG.ru Group — Бренд и его место в маркетинге

Доклад о системном подходе к маркетингу, о роли бренда в маркетинговой стратегии и нескольких моделях, которые помогут вам эту стратегию построить.

Презентация

Подробнее

Алексей Федоров
О докладе

Бренд и его место в маркетинге

  • Определения бренда
    • Добавочная ценность и добавочная стоимость
  • Модель Нортона-Каплана
    • Стратегические карты и стратегические инициативы
    • Применение модели Н-К в HR
  • Модели
    • Модель Трусова: бренд на двух пальцах
    • Модель Гандапаса: концентрические круги
  • Системный подход к маркетингу
    • SMM сам по себе — только один из каналов
    • SOSTAC
О докладчике

Алексей Федоров – директор JUG.ru Group, организатор крупнейших в России технологических конференций для разработчиков. За 5 лет команда Алексея провела более 40 конференций. Лидер сообщества JUG.ru, несколько лет занимался созданием HR-бренда в Одноклассниках.

13:20 - 14:00
Сергей Худовеков, Paper Planes — Построение EJM — карты путешествия сотрудника

В докладе мы рассмотрим:

  • подходы к построению EJM: по точкам контакта и по этапам коммуникации;
  • основные этапы работы с кандидатами и сотрудниками и задачи на этих этапах;
  • Jobs To Be Done в HR: когда не мы нанимаем сотрудника, а сотрудник «нанимает» нас себе в работодатели.

Подробнее

Сергей Худовеков
О докладе

Рынок HR-маркетинга стремительно меняется: на конференциях и в кулуарах обсуждаются последние веяния, лучшие практики, фишки и лайфхаки. Большинство из этих новаций имеют отношение к одному фундаментальному изменению в отношениях между сотрудниками и работодателями — если раньше «нанимали» компании сотрудников, то сегодня всё ровно наоборот. Люди выбирают компанию. Хороший подход, который визуализирует эти изменения — это Employee Journey Map (EJM).

В докладе мы рассмотрим:

  • подходы к построению EJM: по точкам контакта и по этапам коммуникации;
  • основные этапы работы с кандидатами и сотрудниками и задачи на этих этапах;
  • Jobs To Be Done в HR: когда не мы нанимаем сотрудника, а сотрудник «нанимает» нас себе в работодатели.

Смотрите доклад Сергея с прошлого семинара Карго Культ в видеоархиве.

О докладчике

Сергей Худовеков

  • Специалист по digital-продвижению
  • Стратег, консультант, старший партнер Paper Planes / Śtrikh Group
  • Лидер практики digital-HR и разработки HR-стратегий

Опыт работы

  • 6 лет опыта работы в маркетинге
  • 5 лет опыт разработки и реализации стратегий
  • 4 из 10 ТОП–брендов работодателей в социальных медиа на российском рынке являются Клиентами Сергея

Опыт выступлений

  • С 2013 - Сергей активно выступает на коференциях и Форумах – как на отраслевых узкоспециализированных, так и на мероприятиях профессиональной тематики – маркетинг и SMM
  • С 2014 - Преподаватель образовательных программ WinTheMarket по маркетингу и ключевой преподаватель курса WinTheDigital по SMM
  • С 2016 - преподаватель и соавтор курса «Электронные коммуникации» в Московском Политехническом Университете
14:00 - 15:00
Обед
15:00 - 15:40
Алексей Шевелёв, Хабрахабр — Антипаттерны технического блоггинга: о целях и метриках

О том, кому нужно вести технический блог, какие задачи он может решать, и почему большинство компаний делает это неправильно. А ещё – как правильно ставить цели для своего блога и замерять его результативность.

Презентация

Подробнее

Алексей Шевелёв
О докладе

Для некоторых компаний ведение блога — это своего рода карго-культ (самолётопоклонничество): где-то когда-то они слышали про хабраэффект, что любой пост набирает множество просмотров и прочих метрик и так далее. И в итоге получается, что зачастую компания сама не понимает, зачем ведёт блог. Иногда просто потому что «все ведут, значит, и нам надо» или потому что «руководство приказало». В таком случае сложно поймать попутный ветер, если не знаешь, куда плыть.

Хабр, в первую очередь, — это инструмент для решения разных задач, и сегодня хотелось бы поговорить про то, что с помощью него можно делать. С любым инструментом можно обращаться по-разному и достигать разных результатов. Но, помимо качества инструмента и правильности его использования, есть ещё один фактор — компания, её продукт и т.д., потому что то, что подходит одним, не подойдёт другим.

Поговорим о разных стратегиях ведения блога, с конкретными примерами.

О докладчике

Алексей Шевелёв — руководитель отдела поддержки пользователей Хабрахабра и других проектов ТМ. Несколько лет был самым популярным пользователем сайта, вёл корпоративные блоги компаний Intel и ASUS. Знает, как работает Хабр с обеих сторон баррикад, с удовольствием делится знаниями и опытом.

16:00 - 16:40
Наталья Рушкевич, соорганизатор PRSPB — Почему внешний PR не работает без внутреннего?

История о том, что компании могут сливать огромные бюджеты во внешний PR и маркетинг, но не обращать внимание на PR внутренний. Как «поженить» PR и HR, и зачем вообще это делать.

Презентация

Подробнее

Наталья Рушкевич
О докладе

История о том, что компании могут сливать огромные бюджеты во внешний PR и маркетинг, но не обращать внимание на PR внутренний. В здоровом теле – здоровый дух, и почему по-другому «не работает». Как «поженить» PR и HR, и зачем вообще это делать.

О докладчике

Наталья — экс-директор по HR и корпоративным коммуникациям IT-компании LiveTex (https://livetex.ru).

Профессиональный опыт работы в корпоративных коммуникациях с 2005 года. С 2010 года работает в IT/Телеком-компаниях, чему очень помогает первое техническое образование на факультете «Информатики и управления» питерской «Техноложки», а также дополнительное образование в РУДН по направлению «Реклама и PR» и «Управление персоналом» в ИТМО.

Преподает коммуникационные дисциплины в «Русской Школе Управления» и «Moscow Business School», является одним из сооснователей сообщества питерских пиарщиков #PRSPB, соавтор книги по практическому PR «Основы PR в бизнесе» (МГИМО, 2015).

17:00 - 17:40
Екатерина Алянская, LOFT Studio — PR технологической компании: как не сесть в лужу, работая с умной аудиторией
  1. Традиционный PR умер? Что большинство технологических компаний делают не так. Как трансформируются методы и перераспределяются бюджеты.
  2. Что такое контент-маркетинг и зачем он технологической компании. Почему надо рассказывать истории и травить байки. ...

Подробнее

Екатерина Алянская
О докладе
  1. Традиционный PR умер? Что большинство технологических компаний делают не так. Как трансформируются методы и перераспределяются бюджеты.
  2. Что такое контент-маркетинг и зачем он технологической компании. Почему надо рассказывать истории и травить байки.
  3. Основные принципы контент-стратегии: где брать лучшие темы, как собрать фактуру и выбрать площадку для публикации.
  4. Эффективность: какие бывают KPI и как следить за ними «вдолгую».
О докладчике

Училась на журфаке МГУ, закончила London School of Economics (Business & Marketing). В журналистике - с 14 лет, в PR - уже больше 15. Работала в агентствах Proximity (BBDO), AG Loyalty, TWIGA. С 2008 года возглавляю агентство Loft Studio. Делала проекты для Билайн, Danon, КРОК, Техносерв, ТНК-ВР, Pfizer, Diageo, Meizu, CMD (ЦНИИ Эпидемиологии Роспотребнадзора), РТРС и др.

18:00 - 18:40
Кирилл Толкачев, Альфа-Банк — Гордость, тщеславие, деньги: HR-маркетинг глазами простого разработчика

Социальный договор сегодня значит не меньше, чем договор между человеком и компанией. Любой боится ошибиться, упасть лицом в грязь или же просто выглядеть некрасиво. Поэтому все приукрашивают и своими мыслями формируют целую индустрию, или, так сказать, создают альтернативно-единорожную реальность. Давайте подумаем, что правда, а что — нет, и послушаем домыслы «почему же это так» с другой стороны баррикад.

Презентация

Подробнее

Кирилл Толкачев
О докладе

Социальный договор сегодня значит не меньше, чем договор между человеком и компанией. Любой боится ошибиться, упасть лицом в грязь или же просто выглядеть некрасиво. Поэтому все приукрашивают и своими мыслями формируют целую индустрию, или, так сказать, создают альтернативно-единорожную реальность. Давайте подумаем, что правда, а что — нет, и послушаем домыслы «почему же это так» с другой стороны баррикад.

В программе:

  • Один разработчик
  • Очевидные и не очень факты о:
    • Найме
    • Компаниях
    • Людских решениях
  • Действия, успех, связи
О докладчике

Разработчик в Альфа-Банке. Разрабатывает различные банковские API. Формирует принципы и наборы инструментов для работы с микросервисной архитектурой. Большой поклонник Groovy, Gradle, Spring и стека технологий Netflix. Постоянный резидент подкаста «Разбор Полётов». Знает не понаслышке методологию DevOps и имеет почти двухлетний опыт её применения.

18:40 - 19:00
Закрытие
19:00 - 22:00
Неформальный фуршет Обсудите события дня с коллегами и спикерами за бокалом вина или пива, обменивайтесь опытом и заводите знакомства.

Организатор

JUGru Group

JUG Ru Group

Мы организуем крупнейшие в России конференции и митапы для программистов. Мы делаем конференции лучше всех и знаем всё об этом. У нас самая профессиональная команда в стране, и мы гордимся тем, что мы делаем.

Официальный сайт: https://jugru.org